【燈飾加盟】 在網上買個燈泡,對網友來說已經不是難事。照明電商,早已成為行業(yè)公認的線下渠道外的另一條重要銷售渠道。
記者調查發(fā)現,在網上購買照明產品,可選擇的大品牌比較多。飛利浦、東芝、松下、歐普照明、LED、雷士、三雄極光等大品牌產品在淘寶上均有售。而在月銷量上,一些平時并不常見的小品牌在“量”上拔得頭籌,“小而美”受到網購人群的青睞。
淘寶旗艦店多而品牌選擇少
盡管眾多知名照明品牌在淘寶上開設了品牌旗艦店,在搜索中可選擇的品牌卻相對少很多。
例如,TCL照明、陽光照明、知名照明電商品牌奧朵均在天貓設有網上旗艦店,而在淘寶的品牌選擇中,卻并不能看到。
淘寶上,照明品牌選擇上并未收錄許多知名照明品牌。
據了解,隨著電商深入人心,眾多電商品牌均在淘寶、京東、國美等平臺都設有旗艦店。吸頂燈、吊燈、LED燈、臺燈、車燈、節(jié)能燈等各品類照明產品,都能在網上電商平臺購買,照明電商的發(fā)展可見一斑。
小品牌賣LED燈泡球,大品牌賣吸頂燈
與服裝在淘寶上的銷售類似,一些名不見經傳的小品牌在淘寶照明上撐起半邊天。在淘寶上輸入“照明”,按照銷量搜索,“燦美”、“帆朗”、“鵬遠”等小品牌名列前茅。
這些小品牌以LED燈泡球的銷售量排在淘寶搜索前列,“燦美”一款LED燈,到5月26日,月銷售達到1.5W件。
而歐普照明、雷士、奧朵等大品牌吸頂燈銷售占據大半銷售量。令人聯(lián)想到去年雙十一,在大品牌的銷售品牌分析上,資料顯示,吸頂燈成交占比達到了“51.51%”,吊燈為“23.39%”,臺燈占7.21%。而LED單燈的市場份額,卻被小品牌穩(wěn)穩(wěn)占據,在這份大品牌的品類銷售榜上未能進入前十名。
2014年“雙十一”,大品牌燈具熱銷產品排行。
照明電商還具進一步發(fā)展空間
記者發(fā)現,盡管各大品牌在京東、淘寶、國美等開設了品牌旗艦店,而自建網上商城的并不多見。奧朵,為記者僅見的唯一一家自己架設官方商城的品牌。
而在電商平臺上,正如有了淘寶、京東,唯品會照樣異軍突起。一些掌握照明資源的企業(yè)正試圖走出一條“別樣”的電商平臺架設之路。例如,阿拉丁商城,另辟蹊徑,通過與燈飾城簽約合作的方式,讓眾多知名品牌以燈飾城為單位集體入駐。而據了解,阿拉丁商城電商不僅僅停留在與燈飾城的合作,阿拉丁商城總經理劉俊坦言,阿拉丁商城致力于打造照明全產業(yè)鏈電商,借助先進的照明行業(yè)大數據和移動互聯(lián)網管理工具,為買家和供貨商提供專業(yè)化的供需匹配服務。“我們不同于一般的全品類B2B平臺,照明行業(yè)的產品和需求有一定的專業(yè)性,這些專業(yè)性不是傳統(tǒng)電商平臺能夠提供的,阿拉丁商城在照明行業(yè)耕耘了20年,在行業(yè)具有非常高的專業(yè)度和資源,所以,我們有能力為買家和供應商提供更專業(yè)化和定制化的服務。”
在快消品行業(yè),服裝品牌ZARA、鼠標品牌“羅技”等均擁有自己的官方旗艦店,那么在照明領域,在“奧朵”之后是否會出現更多類似的網上旗艦店?唯品會等電商平臺,在淘寶、京東之后照樣異軍突起,那么照明領域,類似阿拉丁商城等電商平臺是否能后來居上,趕超前者?無疑,照明電商發(fā)展,在未來還有很長的路。