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吊頂電商:線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合方為上策
來(lái)源: 時(shí)間:2015-06-26 瀏覽量:1426 發(fā)布者:招小寶
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集成吊頂招商 6月1日,齊家網(wǎng)宣布推出互聯(lián)網(wǎng)整體家裝平臺(tái),入主國(guó)內(nèi)家裝電商市場(chǎng),6月3日,天貓也宣布整合家裝供應(yīng)鏈、聯(lián)合商家、服務(wù)商開(kāi)展戰(zhàn)略合作,提供一站式家裝解決方案等。緊接著,6月6日,家裝市場(chǎng)再傳消息,金螳螂家裝e站正式推出家裝O2O模式,并表示將通過(guò)打造完整的材料供應(yīng)鏈體系、管理體系和施工安裝體系,推動(dòng)家裝行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)、簡(jiǎn)單、透明的一站式服務(wù)模式發(fā)展。


  由上可知,家裝資源線(xiàn)上重整,對(duì)于家裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑將產(chǎn)生重大影響,對(duì)此,作為家裝產(chǎn)業(yè)一份子的吊頂企業(yè)應(yīng)如何看待,并對(duì)于吊頂電商的發(fā)展有何啟示?


  各行業(yè)紛紛跨界進(jìn)駐家裝電商


  據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,家裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在我國(guó)總?cè)萘砍^(guò)萬(wàn)億元,而網(wǎng)上家裝的滲透率還不足1%。與其他行業(yè)相比,我國(guó)家裝市場(chǎng)行業(yè)集中度低,尚未形成一家或幾家獨(dú)占的局面。這種群雄割據(jù)的局面,也加劇了家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度,2015年以來(lái),萬(wàn)科等上游房企入場(chǎng),新浪、搜房網(wǎng)等企業(yè)也做起家裝業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)企業(yè)也紛紛加碼觸網(wǎng),搶占市場(chǎng)。


  此外,最引人注目的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)巨頭的跨界入場(chǎng)。近一年多來(lái),阿里巴巴、海爾、小米、國(guó)美紛紛進(jìn)軍家裝電商。在互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛介入家裝的大潮下,倒逼很多傳統(tǒng)家裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型,嘗試探索互聯(lián)網(wǎng)模式。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)模式的介入,有行業(yè)觀察者認(rèn)為,是對(duì)于家裝傳統(tǒng)行業(yè)的一次革新,也是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和整合。


  吊頂電商:線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合方為上策


  雖然互聯(lián)網(wǎng)與家裝的深度融合打造的家裝電商平臺(tái)是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)和新興營(yíng)銷(xiāo)途徑,但是吊頂企業(yè)應(yīng)該注意的是,考慮到家裝行業(yè)的特點(diǎn),單純的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)難以解決最后一公里的問(wèn)題,這也就對(duì)線(xiàn)下過(guò)程的配合提出了要求。


  而且,由于吊頂家裝產(chǎn)品是耐用消費(fèi)品,且與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān),消費(fèi)者在對(duì)家裝產(chǎn)品的選擇過(guò)程中,不僅會(huì)考慮到產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,也更為關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品性能、環(huán)保安全等各個(gè)方面,這些數(shù)據(jù)是線(xiàn)上模式難以辦到的,需要線(xiàn)下服務(wù)提供補(bǔ)充。相應(yīng)的配套服務(wù)涉及售前體驗(yàn)、測(cè)量、安裝等各個(gè)環(huán)節(jié),任何一個(gè)環(huán)節(jié)不能令消費(fèi)者滿(mǎn)意,都可能導(dǎo)致最終交易的失敗。因此,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)與有效融合,才是吊頂家裝電商決勝的關(guān)鍵。


  最后,由于目前家裝與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的市場(chǎng)前景廣闊且電商滲透程度低,引發(fā)了眾多企業(yè)的介入,吊頂電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一片“藍(lán)海”,但是藍(lán)海也有“波浪”,過(guò)度的宣傳和競(jìng)爭(zhēng)不僅浪費(fèi)行業(yè)資源,因此,吊頂企業(yè)在發(fā)展電商過(guò)程中避免因過(guò)多的產(chǎn)業(yè)內(nèi)耗,保持行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展。

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