【招商寶】縱觀當(dāng)下集成灶行業(yè)， 各種各樣的節(jié)日促銷充斥著人們的生活，人們對于促銷活動已經(jīng)見怪不怪。然而如此多的節(jié)日促銷，除了讓消費者應(yīng)接不暇外，各大企業(yè)也紛紛亂了陣腳，在愈來愈頻繁的促銷中，集成灶銷量并沒有得到多少上升，行業(yè)陷入不促不銷的怪圈。

節(jié)日促銷頻繁 集成灶行業(yè)引發(fā)“節(jié)日綜合癥”

　　伴隨著市場的殘酷競爭，為尋找商機，拓寬銷路，節(jié)日促銷則成為各企業(yè)廝殺拼奪的主戰(zhàn)場?？梢赃@么說，從年初“元旦”、“春節(jié)”、到年中“情人節(jié)”、“3.15促銷”、“五一”、“六一”、”國慶黃金周“，再到年末的“雙十一”、“圣誕”等等，一年到頭，幾乎每個月都有一個重要節(jié)慶，而這些日子在當(dāng)下都成為了商家眼紅垂涎的營銷賣點和掘金挖銀的難得商機。

　　“節(jié)日綜合癥”，是指人們在長假后生活習(xí)慣難以調(diào)整的一種心理病。具體來說就是在節(jié)假日期間，由于多度疲勞、過度放松，暴飲暴食等而引起身體、心理、消化系統(tǒng)的方面的疾病的總稱。它既是身體疾病，也是心理疾病，例如學(xué)生不習(xí)慣早起，上班族不愿工作等。

　　那么，放在集成灶企業(yè)身上來講，“節(jié)日綜合癥”則是一種在全年各節(jié)點頻繁促銷中或促銷后，難以適應(yīng)和調(diào)整的行業(yè)“病態(tài)”。一年之中不斷接踵而至的節(jié)慶假日，企業(yè)逐漸迷失方向，為促銷而促銷的心態(tài)漸起，在千篇一律的促銷口號面前，眾企業(yè)深陷“促銷”的泥沼而難以自拔，打破了原有的生產(chǎn)、銷售規(guī)律，引起投入與產(chǎn)出的失衡，出現(xiàn)生產(chǎn)疲勞、銷售疲軟、麻木營銷等現(xiàn)象，統(tǒng)稱為“節(jié)日綜合癥”。

　　一、集成灶企業(yè)陷入疲態(tài)、失去方向

　　在大大小小節(jié)日面前，企業(yè)盲目依賴節(jié)日促銷，甚至將全年的工作重心都圍繞節(jié)日促銷而展開。過度注重銷量，從而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)，打亂了企業(yè)原有的戰(zhàn)略節(jié)奏，在促銷中以各種手段調(diào)整產(chǎn)品價格，擾亂了行業(yè)健康發(fā)展的市場規(guī)律，各企業(yè)陷入疲態(tài)、失去方向、缺失營銷策略等一籌莫展的境地。

　　二、集成灶企業(yè)產(chǎn)生疲倦和麻木心理

　　“節(jié)日促銷“原本應(yīng)是企業(yè)提升銷量，宣傳品牌，擴(kuò)大影響力的有力平臺，也是企業(yè)發(fā)展的重要機遇。然而，當(dāng)下除了原有的傳統(tǒng)節(jié)日，還出現(xiàn)了”雙十一“等各種”人造節(jié)“，頻繁的節(jié)日促銷不僅轟炸著消費者的需求，也轟炸著企業(yè)的承受力。行業(yè)中”不做促銷是死，做促銷也是死“的怪象，讓企業(yè)面對紛至沓來的節(jié)假日，產(chǎn)生無奈甚至是疲倦和麻木的心理。

　　三、集成灶企業(yè)感到不適應(yīng)

　　在高度興奮、高度熱鬧的節(jié)假日促銷中，部分企業(yè)的銷量值達(dá)到全年的高峰，然而在高峰退潮之后，業(yè)績難免又重新回到平淡、波瀾不驚的狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，企業(yè)、市場專員和經(jīng)銷商產(chǎn)生一個明顯的落差和不應(yīng)期，對日常銷售不感興趣，不興奮，對節(jié)后回歸正常的銷售人流狀況感到極度不適應(yīng)，覺得恐慌。

　　因此可見，“節(jié)日綜合癥”在整個集成灶行業(yè)蔓延，集成灶各大企業(yè)還需調(diào)整好自己的心態(tài)，不要被促銷迷了眼，從而萎靡不振。