10月電視大屏面板價格最高下跌7% 未來價格走勢撲朔迷離
日前,國際面板分析統(tǒng)計機構IHS發(fā)布2017年10月最新面板價格,數(shù)據(jù)顯示,10月面板價格依然處于下滑趨勢,尤其是40吋和43吋,最高下滑幅度達到7%。
第三季度迅速下滑的面板價格被業(yè)內認為是對于電視制造商莫大的幫助,尤其是那些需要減少高庫存和減輕財務負擔的中國制造商,這也幫助他們利用最關鍵的時間去為即將到來的全球市場促銷季節(jié)做準備。
盡管10月的降價幅度已經有所突破,但依然低于市場預期。尤其是32吋和55吋,因為電視制造商對面板的需求又有所回升,使得價格降幅不大,市場正在形成一種穩(wěn)定的局面。40吋和43吋的下滑幅度很大,主要原因是面板制造商希望以較低的價格刺激發(fā)貨量,但是電視制造商卻并不急于購買這些面板,而是在等待面板制造商提供更多的價格優(yōu)惠。
今年10月,由于面板制造商已經已經采取了低價戰(zhàn)略,因此不愿再進一步降價。55吋和65吋等較大尺寸的面板價格甚至已經比2016年第二季度的最低價還要低。由于面板價格發(fā)生了降價逆轉,因此一些電視制造商業(yè)相應調整了今年的計劃發(fā)貨量。
在剛剛過去的十一黃金周,市場表現(xiàn)并不令人滿意。據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,十一期間,國內彩電市場總銷量同比下降了15.6%,銷售額僅為118億元,同比下降11.9%。對于電視市場來說,十一促銷季是非常重要的關鍵節(jié)點,如此低迷的市場銷量,不禁讓人對今年的整體彩電市場有所擔心。眼看雙十一和圣誕促銷即將到來,這將對2017年中國彩電市場的整體規(guī)模產生重大影響。面對遇冷的市場局面,有些廠商愿意采用更加積極的銷售戰(zhàn)略,大規(guī)模促銷,想要進一步占領市場份額,獲得在消費者心中的地位,也有一些廠商采用更加穩(wěn)健的戰(zhàn)略,寧可降低銷量也不給予過低折扣,以保住成本。
當然,據(jù)IHS分析,價格因素也受到面板供應商談判能力的影響。有些電視制造商以第四季度的高需求來獲得2018年第一季度的低價面板。因此,預計未來的面板價格走勢將更加撲朔迷離,更多影響因素將摻雜進來,例如第四季度的促銷目標、明年產能的增加、電視廠商的銷售戰(zhàn)略等等。目前來看,更多電視廠商將采用控制庫存、降低成本的方式,尤其是在面板價格變得穩(wěn)定之前。