3月11-15日，2019法蘭克福展如約而至，來自全球各地的衛(wèi)浴人趕赴德國，看產(chǎn)品、讀技術、觀趨勢。2019年法蘭克福展看點十足，國內(nèi)外品牌在國際舞臺上翩翩起舞。作為全球衛(wèi)廚門戶，中潔網(wǎng)“天燕看展”欄目帶領“明星觀展團”深入展會現(xiàn)場，零距離接觸產(chǎn)品，對話國際國內(nèi)大牌，總結(jié)歸納了十點思考。

　　第一點：品牌集中化。全球范圍內(nèi)的馬太效應愈加明顯，大小品牌之間的分化更為嚴重，高儀、唯寶、漢斯格雅、當代、德立菲、吉博力等頂尖品牌一如既往地展現(xiàn)大牌風范，從展位面積，展館設計、人流量等方面體現(xiàn)其品牌的積淀和魅力。

　　第二點：馳名中外的這些國際品牌，品牌特色明顯，品牌個性鮮明，系統(tǒng)化地輸出強烈的品牌DNA。例如：吉博力主打墻內(nèi)墻外的整體排水系統(tǒng)，深入研究空間節(jié)約和水系統(tǒng)的安全性問題;唯寶繼續(xù)主打衛(wèi)生陶瓷以及整體空間;勞芬在高端設計方面表現(xiàn)搶眼;德立菲繼續(xù)走設計路線，今年推出啞光釉，黑色的馬桶非常吸睛。

　　吉博力深入研究衛(wèi)浴空間和水系統(tǒng)

　　第三點：不少國際品牌在實現(xiàn)從單品類到整體品牌的跨越，提供空間整體解決方案。如1901年成立的德國漢斯格雅，一直以廚衛(wèi)五金見長，如今卻邁開了多元化的步伐，推出了智能馬桶、浴室柜等產(chǎn)品，提供更豐富的產(chǎn)品線，從單品向空間化過渡，以期為消費者提供更多元化、更科學的生活空間。德立菲等品牌也是如此，不僅滿足于做好單一的品類，更在整體空間的打造方面加大了力度。

　　勞芬

　　高儀

　　第四點：品牌年輕化。歐洲擁有一批歷史悠久的品牌，唯寶是200多歲的“爺爺級”品牌，德立菲同樣是有200多年歷史的“骨灰級玩家”，高儀、漢斯格雅等也已有100多歲的高齡，戰(zhàn)績彪炳，卻也面臨著老化危機，但他們卻能巧妙地化危為機。

　　唯寶

　　那么，歐洲這些動輒上百年歷史的品牌，是怎樣煥發(fā)新活力的?歷經(jīng)時光流轉(zhuǎn)，這些品牌一方面秉持初心，打造品牌烙印，另一方面推陳出新，賦予它新的靈魂。從今年的法蘭克福展來看，每個品牌用自己的語言詮釋著對年輕化的理解：唯寶對色彩的運用非常大膽。以前在展會上多次看到唯寶代表性的白色浴缸，今年卻一改“本色”，現(xiàn)場展示了色彩濃烈的紅色浴缸，臺盆等領域的用色也“肆無忌憚”。為什么會這樣做?這是品牌年輕化的表現(xiàn)形式，以迎合80后，90后乃至00后的年輕態(tài)需求。

　　唯寶的“彩色空間”

　　第五點：智能化時代來臨。法蘭克福展上吹起智能馬桶旋風，“智能一體化”產(chǎn)品成為每家品牌的標配。

　　事實上，馬桶源于歐洲，多年來，歐洲品牌以掛墻式普通馬桶為主，極少使用智能馬桶，但今年展會上，幾乎每家品牌都推出了智能馬桶，“歐系”智能馬桶外形輕薄，外觀精致，細節(jié)處體現(xiàn)人性化功能。管中窺豹，智能化時代已席卷全球，不僅風靡中國，也在歐洲呈星火燎原的態(tài)勢。近年來，歐洲的智能化進程加速進行，各大品牌紛紛加碼智能化產(chǎn)品，并登陸法蘭克福展，開啟法蘭克福“智時代”。

　　樂家智能馬桶

　　第六點：體驗式營銷。體驗式營銷講究換位思考，更多地站在用戶的感官、情感、思考、行動和關聯(lián)五方面，設計營銷的思考方式，通過觸覺、嗅覺、聽覺、視覺等，形成整體化系統(tǒng)。在漢斯格雅的整個“花灑王國”中，淋浴系統(tǒng)的整體化讓人置身其中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術的配合，讓人身心愉悅;勞芬等品牌的體驗式營銷也趨于極致。

　　Decor Walther

　　漢斯格雅

　　第七點：國際主流產(chǎn)品一如既往地保持輕薄化，無論是勞芬的臺盆，還是TOTO的薄邊盆，都傾情演繹輕薄之美，產(chǎn)品質(zhì)感更加細膩，既體現(xiàn)環(huán)保趨勢，又符主流合審美。

　　第八點：部分歐洲的小眾品牌，正逐步進入中國市場，在中國市場布局他們的網(wǎng)點。歐洲的小眾品牌，要么逐漸銷聲匿跡，要么開始拓展全球格局。如AM.PM品牌，將德國的設計工藝帶到國內(nèi)，進入中國市場只有短短8年時間，卻已在國內(nèi)建設了不少專賣店，發(fā)展態(tài)勢良好。

　　第九點，衛(wèi)浴產(chǎn)品的合理預埋。在本屆法蘭克福展上，有不少衛(wèi)浴產(chǎn)品進行了預埋，預埋產(chǎn)品的優(yōu)勢在于空間更大、更安全、更美觀。例如，坐便器采用掛墻式安裝，便于清潔更衛(wèi)生，也有利于復雜水電、溫控系統(tǒng)的隱藏。

　　產(chǎn)品的合理預埋

　　此外，下水管道的墻排式，以吉博力為例，洗手盆底下管道隱藏，使得浴室柜臺盆下不再需要為管道預留U型，收納空間更多;淋浴房也有采用玻璃植入墻體。預埋對于歐洲建筑很適用，雖然中國管道和水電技術也是不落后，但由于建筑的結(jié)構(gòu)設計問題，很大程度約束了這類產(chǎn)品的鋪開。

　　第十點：越來越多中國衛(wèi)浴品牌進軍法蘭克福展，惠達、意中陶、理想衛(wèi)浴、富蘭克等品牌積極參與到全球競爭中，站在全球最高的衛(wèi)浴專業(yè)展會舞臺上為中國衛(wèi)浴發(fā)聲，整體而言品牌影響力更大。然而，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品盡管在產(chǎn)量、品質(zhì)、設計等方面有所提升，但在人性化、細節(jié)處理、空間布局等領域仍有很長的道路要走。

　　由于法蘭克福的官方保護原因，給到中國品牌的展位位置欠佳，展位面積有限，且租金高昂，形成一定的壁壘，因此中國品牌的參展，尚未全面、系統(tǒng)地展示品牌高度。中國企業(yè)如何在國際舞臺上爭取更多的話語權(quán)，需要全體衛(wèi)浴同仁的努力。

　　理想衛(wèi)浴(藍色衛(wèi)浴)綻放法蘭克福展

　　意中陶衛(wèi)浴上演“國際舞臺 中國精彩”

　　中國駐法蘭克福領事館總領事蒞臨華藝展位

　　在此，也特別感謝本次活動的冠名單位——理想衛(wèi)浴，協(xié)辦單位喜爾康衛(wèi)浴，以及作為支持單位的意中陶衛(wèi)浴，因有無數(shù)品牌的支持，中潔網(wǎng)得以組織“明星觀展團”從更客觀、多元的維度分析展會亮點。

　　4月3日14:00，“大設計，小趨勢——2019天燕看展之法蘭克福展分享會”將在佛山陶瓷總部基地三樓陶瓷劇場隆重舉行。

　　為什么要舉辦這樣一場匠心獨運的分享會?

　　每一屆法蘭克福展，都有許多品牌不遠千里赴歐洲“取經(jīng)”，然而有的品牌只看到了產(chǎn)品本身，而忽略了背后的邏輯和趨勢。本屆法蘭克福分享會，中潔網(wǎng)特意請來包括邵唯晏、林津等大咖進行主題分享，并邀請產(chǎn)品負責人建言獻策，一同挖掘法蘭克福展的價值和意義，希望讓中國衛(wèi)浴真正學到精髓，學到內(nèi)涵，學到文化，學到本質(zhì);而不是“拿來主義”，一味抄襲。

　　期待中國衛(wèi)浴成為“更好的自己”，而不是國際品牌的“克隆版”。并且，只有讀懂國際品牌，才能趕超國際。

　　這，正是法蘭克福分享會的價值所在!