圖片來(lái)自“東方IC”

　　上市企業(yè)以往可能根據(jù)一年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但在行情不樂(lè)觀的情況下，它可能不得不將規(guī)劃細(xì)化到半年度甚至是季度。外部挑戰(zhàn)隨時(shí)來(lái)臨，企業(yè)不進(jìn)則退。

　　近期，41家上市家居企業(yè)相繼發(fā)布2018年業(yè)績(jī)情況。統(tǒng)計(jì)顯示，在這41家企業(yè)中，有38家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)，34家實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。但是與2017年業(yè)績(jī)相比，絕大部分企業(yè)的營(yíng)收與凈利潤(rùn)增速明顯下降，有多家企業(yè)凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，少數(shù)企業(yè)存在虧損狀況。

　　家居行業(yè)2018年的發(fā)展整體遜色于2017年。相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家認(rèn)為，市場(chǎng)具有周期性，2019年很大程度上將會(huì)延續(xù)2018年的態(tài)勢(shì)，需要企業(yè)及時(shí)調(diào)整。

　　記者通過(guò)整理發(fā)現(xiàn)，面對(duì)2018年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，已有多家企業(yè)著手開(kāi)始新的布局以應(yīng)對(duì)2019年。

　　僅17家企業(yè)凈利潤(rùn)增超20%

　　近日，包括索菲亞、尚品宅配、紅星美凱龍、海鷗住工、齊家網(wǎng)、華帝股份、雷士照明在內(nèi)的41家上市家居企業(yè)相繼發(fā)布了2018年年報(bào)及年度業(yè)績(jī)快報(bào)，披露業(yè)績(jī)的企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋了定制家居、衛(wèi)浴、家裝、家電等多個(gè)領(lǐng)域。

　　在2018年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，加之房地產(chǎn)調(diào)控政策加嚴(yán)的背景下，處于下游的家居行業(yè)全年不論是營(yíng)業(yè)收入還是凈利潤(rùn)，整體表現(xiàn)比2017年“遜色”。

　　41家企業(yè)中，2018年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)20%的僅有17家，其中增長(zhǎng)在30%及以上的只有6家，占比剛剛超過(guò)總數(shù)41家的七分之一，分別為華帝股份、帝歐家居、南興裝備、大自然家居、皮阿諾與夢(mèng)潔股份。而營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)30%的只有9家。

　　在兼顧各個(gè)領(lǐng)域分布的前提下，記者選取了其中16家企業(yè)，將2017年與2018年兩年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn)，2017年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)超過(guò)30%的有9家，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)30%的有7家。

　　上述16家企業(yè)中，2018年凈利潤(rùn)同比增速相比2017年出現(xiàn)下滑的有12家，其中5家出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，另有3家凈利潤(rùn)相比2017年大幅減少，分別為兔寶寶、友邦吊頂、三雄極光，同比增速分別為-10.61%、-18.69%、-29.56%。

　　上述41家企業(yè)中，2018年凈利潤(rùn)在10億元以上的只占據(jù)7個(gè)席位。

　　在照明領(lǐng)域，與三雄極光一樣，另外2家企業(yè)一同進(jìn)入凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，雷士照明與佛山照明數(shù)據(jù)表現(xiàn)分別為-8.83%、-49.16%。

　　與照明企業(yè)相似的還有地板行業(yè)，出現(xiàn)整體利潤(rùn)下滑，其中大亞圣象2018年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)9.95%，相比2017年21.82%的增速相去甚遠(yuǎn)。地板行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)也出現(xiàn)放緩跡象，升達(dá)地板進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)，菲林格爾2017年?duì)I收增速是14.5%，2018年滑落至4.83%。

　　定制家居領(lǐng)域，索菲亞2017年凈利潤(rùn)9.06億元，同比增長(zhǎng)36.37%，2018年凈利潤(rùn)9.59億元，增速為5.77%。尚品宅配2018年凈利潤(rùn)4.84億元，同比增長(zhǎng)27.46%，低于2017年的43.24%。頂固集創(chuàng)增速下降則更加明顯，2017年凈利潤(rùn)增速為83.86%，到了2018年僅為3.61%。

　　中國(guó)家居設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專(zhuān)家、深圳油松設(shè)計(jì)文創(chuàng)園CEO王建國(guó)告訴記者：“外部原因在于，國(guó)際大環(huán)境的改變給企業(yè)帶來(lái)的影響不可忽略。內(nèi)部原因在于，家居領(lǐng)域與其他行業(yè)相比，本身便存在著多個(gè)問(wèn)題，包括行業(yè)幾十年的‘頑疾’——品牌和產(chǎn)品在終端消費(fèi)者中相對(duì)不成熟、傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商模式的日漸式微不規(guī)范、研發(fā)設(shè)計(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力不足等。這些問(wèn)題一直未得到真正解決，在當(dāng)下這個(gè)更為嚴(yán)苛的經(jīng)濟(jì)階段，便會(huì)顯得更加凸顯。”

　　存量時(shí)代加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新

　　家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵指出：“家居行業(yè)已經(jīng)從增量市場(chǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型成為存量市場(chǎng)時(shí)代，行業(yè)大幅增長(zhǎng)已無(wú)可能。目前來(lái)看，一則轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度;二則向國(guó)際市場(chǎng)要發(fā)展，加大海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。”

　　王建國(guó)認(rèn)為這不一定全是壞事，這個(gè)時(shí)候，本身具備實(shí)力的大品牌若能進(jìn)行渠道下沉，做出價(jià)格調(diào)整與經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，以高維規(guī)劃做降維運(yùn)營(yíng)，則機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。一些具有一定垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)實(shí)力但偏小的企業(yè)，此時(shí)是它們把核心價(jià)值發(fā)揮得更大的時(shí)候。有些已經(jīng)開(kāi)始財(cái)務(wù)規(guī)范化管理，逐步往實(shí)現(xiàn)資本化靠攏，它們可能要比同行付出更多的財(cái)務(wù)規(guī)范成本，但它們也比同行更有機(jī)會(huì)往上走，與大公司整合發(fā)展。

　　記者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)2018年的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及即將到來(lái)的新的挑戰(zhàn)，多家企業(yè)已開(kāi)始新的布局。

　　家具龍頭企業(yè)索菲亞董秘潘雯姍告訴記者，索菲亞2019年會(huì)進(jìn)行渠道下沉，持續(xù)深挖四五線城市，同時(shí)加快開(kāi)店速度。為此，索菲亞對(duì)2019年提出新的發(fā)展目標(biāo)，包括推出更多新產(chǎn)品，新開(kāi)300家定制衣柜門(mén)店、100家司米櫥柜門(mén)店、100家木門(mén)店面，開(kāi)拓多元渠道、優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍和踐行大家居戰(zhàn)略，以體系化和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提高效率、提升品牌力等。

　　作為廚電領(lǐng)域頭部企業(yè)的華帝股份，在2019年會(huì)將發(fā)力重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)了解，華帝股份將在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面加大力度，擴(kuò)編研發(fā)團(tuán)隊(duì)，增加研發(fā)人員。因?yàn)槭芊康禺a(chǎn)調(diào)控政策影響，新房數(shù)量增長(zhǎng)受限削減了潛在的購(gòu)買(mǎi)需求，華帝股份2019年會(huì)推進(jìn)“以舊換新”策略，以彌補(bǔ)房地產(chǎn)萎靡造成的影響。

　　照明領(lǐng)域內(nèi)，雷士照明將2019年的規(guī)劃集中在拓渠道、降成本、鑄精品，完善并優(yōu)化國(guó)內(nèi)商業(yè)照明、家居照明及電子商務(wù)渠道的拓展，推進(jìn)集團(tuán)內(nèi)的生產(chǎn)優(yōu)化整合，開(kāi)拓全球新興市場(chǎng)，并加大自主品牌在海外成熟市場(chǎng)的投入及產(chǎn)品創(chuàng)新力度等方面，同時(shí)考慮通過(guò)資產(chǎn)重組等資本運(yùn)作方式來(lái)調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“市場(chǎng)本身是有周期性的，2018年的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)很大程度上仍會(huì)延續(xù)到2019年，但是也會(huì)有些變化。資本化企業(yè)就算想保守也保守不了，因?yàn)橘Y本推動(dòng)著它必須往前走。上市企業(yè)以往可能根據(jù)一年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但在行情不樂(lè)觀的情況下，它可能不得不將規(guī)劃細(xì)化到半年度甚至是季度。外部挑戰(zhàn)隨時(shí)來(lái)臨，企業(yè)不進(jìn)則退。”王建國(guó)進(jìn)一步指出。