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線下市場趨于停滯,疫情過后廚電市場將走向何方?
來源:奧維云網(wǎng) 時(shí)間:2020-03-27 瀏覽量:3203 發(fā)布者:招小寶
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  2019年12月,我國受到了新冠肺炎的“侵襲”。到目前為止,疫情已經(jīng)過去了4個月,在此期間廚電產(chǎn)品受到了疫情極大的影響,線上市場銷售慘淡,線下市場更是趨于停滯。

  在國家和人民的努力下,疫情在中國逐漸得到了控制,廚電銷售也逐漸回暖,那么在2020年剩余的時(shí)間中,廚電市場會如何恢復(fù)呢?是集中的爆發(fā)?還是逐漸復(fù)蘇?今天我們就這個問題進(jìn)行討論:疫情后,廚電市場預(yù)測。

  一、線下市場方面

  今年的開局著實(shí)不利,在春節(jié)的主要影響及疫情的輔助影響下,銷售斷崖式下跌。線下市場一片慘淡,以油煙機(jī)為例,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年第四周全國銷售額僅為1312萬元,相較去年同期大幅下滑74.5%。

  隨著我國疫情逐步得到控制,線下市場也逐漸復(fù)蘇。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年第11周,受到“315消費(fèi)者權(quán)益日”各大廠商紛紛做活動的影響,除了福建省,其余省市油煙機(jī)的線下銷售額環(huán)比均有增長,而且漲幅不小。

  這也得益于防疫系統(tǒng)化,安裝人員持“安全證”上崗,使安裝類家電也迎來了回暖。線下市場目前正在處于逐漸恢復(fù)的狀態(tài),雖然到了第11周相較去年還有著一定的降幅,但是按照現(xiàn)在的恢復(fù)趨勢,在疫情結(jié)束時(shí)會逐漸回復(fù)到去年同期的態(tài)勢,在疫情結(jié)束后,迎來集中式爆發(fā)的概率也不大。那么于此同時(shí),線上市場又發(fā)生了什么呢?

  二、線上市場方面

  與線下市場的“疲于奔命”不同,線上市場受到疫情的影響較小。在此期間各大廠商也為了推動消費(fèi)積極部署銷售玩法,如最近最為火爆的網(wǎng)上銷售模式:“直播+秒殺”,為廠商和消費(fèi)者提供了最適合疫情期間的銷售渠道。線上銷售也因此步步高升。

  但是從2020年4-11周廚電線下銷額走勢圖中就可以看出,大型廚電的增長有所放緩。追溯原因我們發(fā)現(xiàn),直播賣貨最受益的廚電產(chǎn)品為小家電,而大家電直播多為種草,是廠商為后續(xù)的消費(fèi)者換新做鋪墊。

  疫情期間,由于外賣受到影響,消費(fèi)者大多進(jìn)入廚房,自己做飯。期間消費(fèi)者在產(chǎn)品使用中會不斷累積痛點(diǎn),直至爆發(fā),選擇換新。而痛點(diǎn)累計(jì)至爆發(fā)的過程時(shí)間,會根據(jù)消費(fèi)者的忍耐程度不同發(fā)生改變。說明產(chǎn)品的換新并不會集中爆發(fā),那新增需求又會如何呢?

  三、地產(chǎn)方面

  為了控制疫情的發(fā)展,各地政府及企業(yè)都采取了延遲復(fù)工的策略,根據(jù)住建部發(fā)布的數(shù)據(jù):截至3月8日全國房屋建筑和市政工程設(shè)施在建項(xiàng)目開工率僅為58.15%。這對房地產(chǎn)市場的樓盤銷售、施工建設(shè)、竣工交付都產(chǎn)生了巨大影響。

  在復(fù)工后,部分地產(chǎn)商有趕工的計(jì)劃,但是竣工時(shí)間還是會有所推遲,2020年商品住宅竣工面積同比會有小幅增長,但比預(yù)期減少了7個百分點(diǎn),推遲竣工的商品住宅或超過50萬套。

  在疫情的重壓下,地產(chǎn)商也苦不堪言,紛紛推出活動來加快資金的回籠。如恒大集團(tuán),公開全國619個在售樓盤每套房源的價(jià)格,并推出活動,購房不僅有基礎(chǔ)78折以及恒房通推薦97折,還有根據(jù)不同樓棟去化率、不同付款方式的額外疊加折扣。

  廚電作為新房的剛需向家電,受著地產(chǎn)因素的極大影響,隨著樓盤竣工的拖延,這種剛需向的轉(zhuǎn)化也會隨之延緩,雖然各大地產(chǎn)商通過降價(jià)來拉動樓盤銷售,但是對于廚電在疫情后的大型集中爆發(fā)幫助不大,房屋購買給與消費(fèi)者巨大的經(jīng)濟(jì)壓力,使得消費(fèi)者對于房屋的購買極為慎重。

  有調(diào)查顯示38.0%的受訪者表示因疫情影響會推遲購房計(jì)劃,28.8%的受訪者認(rèn)為房價(jià)在未來還會降低,保持持續(xù)觀望的態(tài)度,所以更可能出現(xiàn)的情況是隨著后期的樓盤陸續(xù)竣工,廚電的剛需才會逐步轉(zhuǎn)化。因?yàn)橄M(fèi)者錢包里的錢,可能不多了……

  四、消費(fèi)者方面

  由于疫情,人們居家時(shí)間幾乎長達(dá)2個月,很多消費(fèi)者計(jì)劃在疫情過后進(jìn)行“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”,但是這樣選擇的人真的占大多數(shù)么?

  根據(jù)統(tǒng)計(jì),在提交問卷的17640人中,選擇報(bào)復(fù)性消費(fèi)的人僅占23.7%,而選擇報(bào)復(fù)性存錢和無條件報(bào)復(fù)性消費(fèi)的人占到了54.7%。目前我國25歲年輕人平均工資為5000元左右,而存款也不高。在疫情期間物價(jià)上漲,消費(fèi)者對口罩等防護(hù)用品、日用品和食物的支出再加上部分家庭背負(fù)的貸款,種種情況使得消費(fèi)者的存款急劇下降。

  而且目前仍有未復(fù)工企業(yè),對于這些企業(yè)的員工來說工資就成了問題。雖然有政府的政策保護(hù),在一個工資支付周期內(nèi),用人單位按照提供正常勞動支付勞動者工資。但是超過一個工資支付周期的,要根據(jù)勞動者提供的勞動,按照雙方新約定的標(biāo)準(zhǔn)支付工資。這就說明消費(fèi)者的可支配收入降低,對未來的收入不報(bào)有肯定態(tài)度,于大型廚電產(chǎn)品的購買需求相應(yīng)會有所降低。待工資平穩(wěn)后消費(fèi)者才會進(jìn)行大額消費(fèi),廚電市場也因此不會迎來集中的爆發(fā)。

  綜上,我們可以分析出,廚電市場在疫情過后不太會迎來集中的爆發(fā),而是逐步的恢復(fù)。廠商與消費(fèi)者也不用對市場過于擔(dān)心,依照目前恢復(fù)趨勢,下半年除受疫情影響極大的省市,其余省市均將步入正軌。

  待疫結(jié)束,春即入屋,恢復(fù)在途,萬物復(fù)蘇。(*本文已標(biāo)注來源和出處,版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán),請聯(lián)系我們)

標(biāo)簽: 廚電市場發(fā)展,廚電市場分析報(bào)告
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